位于黑龙江的五常市，被誉为“中国优质稻米之乡”，五常大米更是我国优质大米的代表。今年，尽管面临复杂的气候条件，五常市的水稻依然丰收，共计收割水稻130万吨，预计新产大米不低于70万吨。为了确保消费者能够购买到正宗的五常大米，京东超市宣布，自新米上市以来，将支持产地溯源，承诺“假一赔十”，所售新米除带有官方溯源码外，还特别标注了“2024新米采销精选”标识。

政企合作，保护五常大米地域品牌

作为国家地理标志保护产品，五常大米的品牌价值高达713.41亿元，连续九年获得全国大米类第1名。然而，随着五常大米的热销，市场上出现了部分不良商贩利用不正当手段谋取非法利益，严重损害了五常大米的品牌信誉。

为了整顿市场，当地政府投入巨资建立了“三确一检一码”溯源防伪体系，实现了“一物一码”。消费者只需扫描溯源码，即可看到五常大米从地块、水稻播种、田间管理、生产加工到销售运输的全流程。

此外，当地政府还与电商平台合作，打击假冒伪劣行为。今年，京东超市在五常大米核心产区承包稻田，通过严格的田间管理确保品质和来源，确保消费者能够购买到货真价实的五常大米。

京东超市，包地包销，确保源头把控

作为五常大米线上最大的销售渠道，京东超市早在2019年就配合当地政府开设官方旗舰店，销售可溯源的正宗五常大米。今年，京东超市更是联合政府、五常当地头部企业发起包地包销项目，与金禾米业、乔府大院等4家企业合作，在五常大米核心产区龙凤山承包土地，包销纯正五常大米。

金禾米业表示，他们首批五常大米已经在京东超市销售，并取得了良好的业绩。京东超市数据显示，五常大米新米销量较去年同期增长124%。其中，京东在五常的包地大米上架至今销售已破百万元，日销量环比增长3倍多。

为了让消费者能够省心购买正宗低价的五常当季新米，京东超市推出产地溯源“假一赔十”的承诺，所售新米除带有官方溯源码外，还特别标注“2024新米采销精选”标识，让消费者轻松辨认。

价格层面，京东超市通过包地源头直采降低采购价，让利于民，再通过京东百亿农补的补贴，保证市场上同品质的五常大米在京东超市的价格更低。

当前，消费者对五常新米的需求和热度持续高涨，京东超市也将上架更多优质低价的五常新米。消费者只需搜索“京东基地五常大米”，即可直达销售专场。

让我们共同期待，在政府和电商平台的共同努力下，五常大米能够继续传承其优质的品牌形象，为更多的消费者带来健康、美味的选择。